Y 女友·家园的编辑理念与策略阐释情感_婚姻-婚外情-挽救婚姻

女友·家园的编辑理念与策略阐释情感

女友·家园的编辑理念与策略阐释情感

  由于受经济大环境影响,这两年很多期刊的广告发行呈下滑趋势,但女友刊群之《女友·家园》月刊,一直保持了较好的发展态势,2008年至2009年,连续两年广告效益稳中有增,这除归功于我社有一支分布全国各重点城市的成熟而专业的广告营销队伍外,一个根本原因即杂志的核心价值观鲜明突出,“性价比最高的原创女性生活志”理念深入人心,在数十万读者(消费者)中有着较高的品牌吸引力,具有独特的广告媒介价值。

  一、以流行杂志的角度结合人文情感的方式来关注生活,用细腻的感动的创意的方式,引领读者悦享生活

  《女友·家园》每期定价6元,定位为都市成熟女性的生活志,目标读者是24岁至38岁中乐意享受家庭生活的城市女性。应该说,市场上与本刊定位类似的竞争刊物很多。广义地讲,大部分女性杂志都是《女友·家园》的竞争对手,因为除了校园女生这一类,中国女性杂志的读者群基本都定位在24-35岁左右,内容集中在生活、时尚、情感方面,同质化现象比较突出,操作手段亦不外乎各类大小专题、人物专访、专栏等。

  一是高码洋、国际化的主妇类杂志,包括《好管家》《都市主妇》《好主妇》等,它们与《女友·家园》的内容定位较接近,但装帧和定价不同,它们在纸张和图片、设计、印刷方面有明显的优势,擅长将生活中的舒适、明快、华丽放大到极致,并用最易被接受的大幅图片配上浅显的文字,将读者带入一种虚拟的完美生活状态。

  二是低码洋的女性生活、情感类杂志,包括《都市丽人》《好日子》等,它们和家园读者的文化层次与消费层次比较接近,定价也在同一档次,尤其是《都市丽人》,其内容定位虽与《女友·家园》不完全相同,但定价和开本与我们一样,广告经营策略相似,且都走高性价比路线,因此算是第一对手刊物。

  针对以上分析,我们避开高码洋主妇类杂志针对的高端读者群,将注意力锁定在放大《女友》品牌之“擅打情感牌”特色上,整本杂志强化女性情感、女性文化,以流行杂志的角度结合人文情感的方式来关注家庭生活,用一种相对细腻的感动的方式,行销同家庭、幸福生活相关的氛围,整本杂志的所有栏目和选题,均以情感化的柔化方式来包装。围绕熟龄女性的生活关注点,从“悦享”视角切入,给她们设计享受的灵感、方式、途径、榜样、知识、效果等,打造“轻松、温馨、美好家园”。

  比如:美食栏目,我们不仅仅展示潮流食尚,单纯地罗列菜谱,而是注重美食背后的情感与文化关系,有故事有家庭趣味,同时,还会不定期地介绍一些正在消失的美食,如青梅酱等,提升杂志的人文感。

  另外,作为《女友》品牌情感特色的风华继承,《女友·家园》还专门开设了一个情感版块,以感动淬炼出香醇隽永、温暖人心、灵秀深情、鲜辣机智、清亮飒爽的真实情感故事,补给心灵,抚慰舒压,成为读者热捧的金牌看点。

  情感文章一直是《女友》的长项,但从70后到80后,我们的读者从价值观到情感方式到阅读习惯存在很大的变化,情感生活的稿子需要注入更多的激情和当下感,要代表当今中国熟龄女性最切实的情感困惑和情感认知,提升情感的广度和深度,让人感觉到我们所关注的情感问题,是普遍的、新鲜的、切身相关的、值得期待的,甚至引人争论的。

  该版块每期刊登三类文章:一是有现代气息的婚姻爱情生活短篇小说,格调时尚,情节曲折,明亮好看,并真实折射生活里的喜乐欢愁;二是亲情、友情、陌生人之间、人与动植物之间的真情故事,文章或真挚感人,或生动有趣;三是生活小品文,每篇800字以内,用夹叙夹议的方法写生活中的人和事,题材不拘,内容有场景感和生活气息,文字或轻松麻辣,或温馨美好,可读性很强。

  在情感版,我们很注重网络新媒体的植入,特设了一个非常有特色的栏目——“家园博客圈”,每期介绍一两位颇有人气的风格主妇,就同一主题,选编些有意思有情趣的博文,展现多彩的现代主妇生活。这些内容可与《女友·家园》的集体博客相互链接、内容互动,提升本刊博客的人气,形成家园博客圈。

  从文字到视觉,杂志要有灵魂,具体言之就是要有观点支撑、信息支撑、智慧支撑和情感支撑,用有感染力的编辑直觉吸引人。

  所谓注重创意,不是简单地登几篇有关创意人创意产业的报道,而是指编辑和刊物要注重创意性思维,要以一种新的高度、新的速度、新的向度望着我们的生活,用全新的目光解构生活,创新理念,刷新概念,赋予概念时代特征的能力,让杂志散发出灵动、发散、奔放的感染力。

  在《女友·家园》,我们一直坚持,专题类稿子话题性要强,立场和观点新鲜、准确;情感类文章香醇隽永、真挚动人、节奏感强,有现代气息;实用类稿子选题要高关注度、新鲜,请专家支持,小角度切入做透做实用做专业。

  比如:2009年第1期,针对当下生活艺术化、艺术生活化的热潮,我们策划了一个大专题“把艺术带回家”,主张艺术的位置不仅仅是在收藏架、博物馆,还有其他的可能,艺术不仅是艺术家和策展人的专利,更是我们日常生活的亲密伙伴,当它敲开日常生活的门扉后,我们会看到艺术与生活擦出的美妙,会经历一场温暖与出彩的曼妙相遇。专题呈现了几位普通主妇,包括一位冰箱厂女工的艺术化生活状态,并给出了N条可以让生活更艺术化的方式,同时,打开视野,报道了海外很多国家的主妇艺术化生活细节。杂志上市后,该策划在《女友·家园》的博客和论坛上引起了众多读者的热评。

  期刊的本质其实是冷饭热炒,尤其是那些两性关系等方面的内容,但《女友·家园》一直注重以新的着眼点挖掘问题的新说法,以趣味阅读为落脚点,赋予不新鲜的话题新说的新感觉,比如,我们曾做过的选题:“人人都是心理学家”、“要婚活,更要生活”、“2009,启动我们的‘家庭’ABS系统”、“想乐主义:脑力决定业余生活”、“试婚不成试离婚”、“海绵女郎修炼记:每一个男人都不要浪费”、“嫁男人如买房”、“嫁个三低好男人”等。

  当前文化消费逐渐升温,∷庆山推看音乐剧、听演唱会、参观艺术展,学习一两门艺术课程,已成为很多都市主妇的新风尚。2009年,《女友·家园》推出了“文化美容”概念,即用音乐、戏剧、展览等艺术来活化灵魂、美容气质。每期一个小话题,请专家或榜样出镜,配合插画,用有趣好读、兼具实用性和知识性的文章,带领读者提升审美趣味,培育生活格调,分享有深度的时尚。选题如:如何欣赏画展,如何听昆曲京剧,看歌剧话剧现代舞等。该栏目推出后,读者反响热烈,我们也收到了不少出版社要求合作结集出书的邀约。

  作为栏目的延伸,配合每期的“文化美容”选题,我们还在全国各大城市策划同主题的读者互动活动。如:上海双年展期间,杂志上做了如何看懂设计展的稿件,同时,我们还组织上海的热心读者,一起参观双年展,参与双年展的系列讲座活动,与在场艺术家充分互动。

  都说眼下杂志同质化倾向严重,尤其女性杂志,很容易长得相像,都是小鼻子小脸“一把热手巾就可以抹之而去”(《围城》语),那么,如果我们长得略有不同,也许是有益的,读者应该是喜欢看比常规杂志多一点儿的内容吧,多的那一点是什么,也许是“文化美容”,也许是其他,我们可以不断斟酌。

  我们始终关注公益、环境、环保、民族文化,并坚持将这种关注有机地融入在杂志的各栏目中,落实在编辑工作的日常思考中,让爱和慈悲成为打动读者的刊物情感。在操作手法上,我们强调以网刊互动活动、报道等立体化形式来做。

  这两年,《女友·家园》常设“人人都是NGO”和“乐活家园”栏目。“人人都是NGO”栏目,主要为公益环保专稿,写人、纪事均可。以“女友”的大爱情怀,母性的悲悯和慈爱,关注自然、生态环境和人文环境,关怀救助弱势人群,充分体现女性的社会支撑力。

  “乐活家园”,是从家庭日常生活的角度出发,带领读者从自家的衣橱和冰箱、灶台、梳妆台、浴室开始,身体力行“乐活”。每期一个主题,注重搞活动以煽动读者的参与热情。另外,也可做人物专访,每期链接一些乐活新概念,如“食物里程”、“碳中和”等。

  五、策划贯穿全年的主题化编读互动活动,发展特色主妇会员,用好活动带出好稿件

  《女友·家园》编辑部设有专职的活动策划编辑,负责联动广告部和市场发行部,每月做一个小型读者互动活动,每季度一个中型读者互动活动,全年有一个大型的活动。2009年,我们策划了一个贯穿全年的主题式系列体验活动——“全能主妇计划”,每月一次,在北京、上海、广州、深圳、西安等城市轮流举办,邀请当地的热心读者分享创意美好生活。

  迄今,这个活动已举办过11次,主题包括:手工聚会、烘焙沙龙、烹饪比赛、家居装饰艺术课堂、乐活摄影大赛、爱心义卖、亲子互动拍照活动等。通过活动,杂志既凝聚了人气,又完成了相关栏目选题落实,用好活动带出了现场感十足、充满生活质感的好稿件,同时逐步建立起了热心读者数据库。

  在竞争激烈的期刊市场,《女友·家园》以极高的性价比和“亲民,时尚而不浮华,实用,耐读”的特色占据一席之地,如果说她的竞争对手《都市丽人》等刊有点像职场上的实用主义80后,对商业的嗅觉更为灵敏也更加不顾一切,那么《女友·家园》就更像理想主义的70后,以成熟的经验和冷静思考,更专业更具人文内涵的深度与之分庭抗礼。情感世界